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三年内电子纸市场增长超过10倍

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发布日期:[2009-4-28]    共阅[1946]次 中国电气市场采购网[EM39.com] {鼠标双击自动滚屏}
      由台湾造纸业龙头永丰余集团所投资的面板厂元太,为全球第1家真正量产电泳式电子纸显示器(EPD)的厂商,不仅是两大电子书品牌Sony及亚马逊(Amazon)的面板供货商,也是目前为止全球独家的EPD供货商,近年来随着电子书市场日渐蓬勃并大受看好,并吸引包括友达等面板大厂的兴趣,元太如何从TFT LCD厂转型成为EPD供货商的过程,以及对未来的规画及对市场看法,也备受关注。   以下为电子时报专访元太董事长刘思诚内容纪要。

  问:元太布局EPD多久时间?为何选择EPD转型?

  答:其实元太早在1997年就开始注意相关产业,当初永丰余集团成立元太的原因,就是感受到数字出版将成为未来的趋势,认为未来的书籍形式将会转变成为数字印刷。

  永丰余集团的何寿川董事长,身为一个造纸业的老板,对这件事情相当关心,因为数字世界一起来,势必对文化用纸的销售造成相当大的影响,这是一个革命性技术的转变,将影响整个产业核心发展,要站在旁边看着它发生,还不如自己跳下去做。

  因此当初元太成立的目的,以及元太一直锁定在中小尺寸面板的原因,就是为了因应整体数字出版的发展趋势。

  只是成立之后,我们发现,TFT LCD并非理想的工具,因为长时间观看下,眼睛容易产生疲劳,并不适合用在阅读,因此我们才转而注意其它技术。

  元太注意到电子纸的时间相当早,早在1997年我们就曾经在MIT的实验室里看到这项技术,后来E-ink在1998年从MIT独立成立公司,并在2001年推出样品,我们对这样技术就很有兴趣,E-ink曾来台找合作伙伴,但是当时价格太高,元太没有接受,E-ink才找上飞利浦(Philips)合作。

  从2001~2005年,飞利浦发展得相当辛苦,最后决定退出,当时虽然已有一些成果,也首度在日本市场推出第1代的Sony e-reader,但是技术还不适合大量生产。

  接手飞利浦快速改良量产技术

  元太自2005年开始接手之后,由于元太本身的TFT LCD技术并非来自授权,而是自行开发,因此最擅长的就是自行设计产品以及量产,我常说我们的专长就是实现量产(from lab to fab),因此元太跟飞利浦接触不到1个礼拜就谈成,很快就从神户把飞利浦的设备、材料、设备全部搬到新竹厂,同时也包括飞利浦最重要的客户Sony。

  当时Sony用飞利浦的产品在日本推出第1代的e-reader,双方签有供货合约,因此飞利浦要把设备卖给元太,也要获得Sony的同意。

  虽然飞利浦拥有专利,但是缺乏实际的量产技术及经验,举例来说,电子纸的film要用特殊的胶进行贴合,按照飞利浦的方法,胶要几小时才能干,这在实验室生产没有问题,但是量产就行不通。

  元太将胶经过改良之后,几秒之后就干了,这就是量产的技术,知道怎样才有效、怎样才能达到高良率、高质量以及更低的成本。

  问:目前电子书市场的2大品牌Sony及亚马逊,您对两大客户的竞争看法如何?未来有其它品牌大厂也正在规划推出产品?

  3年内的成长不止10倍

  答:我觉得亚马逊(Amazon)的销售手腕比较好,Sony制造新闻的能力、营销能力不太够,明明Sony是第1个推出电子书的厂商,亚马逊的名气却比较高。但是这也不见得不好,我常跟Sony说,每次人家说到亚马逊的Kindle就会提起Sony,反而有助于Sony的名气提升,大家一起做大市场。

  接下来一定会有愈来愈多的品牌厂商加入,大大小小的品牌都有。我2007年曾经说过,元太的EPD出货每年成长3倍,3年后、也就是2010年会成长10倍,但是我想修正一下,现在看起来,3年内的成长就会超过10倍。

  问:您的立论基础为何?

  答:因为我们现在的成长就已经超出我原先的预估,因此我认为我们会更快到达成长10倍的目标,3年后当然一定会超出10倍。

  我会这么说的理由有3个,第1是市场需求更优于原先预期,第2则是EPD的产能更加成熟并大幅增加,第3则是现在电子书产品的质量还有功能,都有大幅度的提升。

  不问“会不会”而是“When?”

  对于电子书市场,过去还有一些争执,很多人质疑人类真的能够改变阅读的习惯吗?

  现在这个问题不是“会不会”,而是“When”,什么时候会发生?已经不再有人质疑这个改变会不会发生,而是大家都在观察改变的速度会有多快。

  最明显的就是版权业者、书商对这件事都已经普遍性接受,而且非常正视这件事的发生。也许到真正的普及化,例如人手一本电子书、或是非电子书不可,还需要10年或20年时间,但是现在大家都肯定这件事一定会发生!重点在于,什么时候发生?

  问:您认为何时电子书能够真正普及呢?

  答:我相信5年内一定会逐渐普及,也许10年以后就会人手一本。

  问:电子书在教育市场的推展如何?

  答:很快。不过电子书要用在教育市场,还有几个问题要突破。

  第1就是小孩子很容易摔坏东西,因此给儿童当教科书,一定要做到不容易摔破。元太2009年第3季就会推出采用塑料基材的EPD,以满足这方面的需求。

  第2就是触控。因为教科书需要做眉批、注记,因此需要触控面板、手写输入等功能,另外就是彩色,尤其是低年级的教科书,需要鲜艳的色彩吸引小孩子的注意力。

  我想电子书在教育市场的应用,应该会先从较高年级开始,因为高年级的课本主要以文字为主。

  其实目前已经有一些小规模的应用。像是爱尔兰有一所大学的教授,就用电子书当成教科书给学生上课,只要把教授上课内容的档案输入到像Kindle或是iRex等电子书中就可以。

  最受瞩目的两大市场:报纸、教育

  现在电子书主要应用是在休闲阅读上,接下来会逐渐转移到专业阅读的需求。其中像报纸以及教育两大市场,已经被认为是既定的趋势,未来这两大市场的发展会很快,而且规模也会很大。

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